LAS MARCAS EXTRANJERAS QUE ESTARÍAN MIRANDO LA ARGENTINA: CUÁLES SON Y CUÁNDO LLEGARÍAN

La industria de franquicias en Argentina atraviesa una etapa de madurez, y el posible desembarco de nuevas marcas internacionales este año marca un hito en el sector. Mientras algunas ya abrieron su primer local, otras evalúan con cautela el mercado local como puerta de entrada a la región. Este contexto intensifica la competencia y obliga a las franquicias argentinas a innovar, profesionalizarse y adoptar nuevas tecnologías.

Según la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), se espera un crecimiento del 10% en 2025, lo que implicaría la apertura de unos 5.500 nuevos puntos de venta. Esta proyección se alinea con la expansión promedio de los últimos años, que osciló entre el 6% y el 13%. 

"Cuando la economía se estabiliza, la inflación baja y el crédito se amplía, Argentina vuelve al radar de marcas globales", señala Susana Perrotta, presidenta de la AAMF. Por eso, la llegada de nuevos jugadores exige a las empresas locales mantener altos estándares y avanzar en digitalización.

Aunque se habla mucho de marcas extranjeras, pocas han consolidado su presencia. Gucci, por ejemplo, solo registró su marca; Hering evalúa su regreso sin fecha confirmada; y 100 Montaditos prevé abrir este año con un master franquiciado. Superdry, en tanto, inaugurará su primera tienda en Unicenter y busca socios locales para expandirse.

"La estabilidad económica, la apertura de importaciones y la baja inflación impulsan este fenómeno", explicó Marcelo Schijman, director de Franchising Company. Mencionó ejemplos recientes como RVCA, HEAD Shoes, Hechter Paris y Everlast Shoes, que se suman al sector moda.

En paralelo, marcas locales como Havanna y Café Martínez supieron adaptarse a la competencia global con innovaciones en menú y servicios.

"La entrada de marcas globales genera un impacto positivo en el mercado, porque incentiva a las marcas locales a ser más creativas, eficientes y a mejorar la experiencia del cliente", afirmó Schijman. También señala que Argentina es un país muy receptivo a las marcas de afuera; y que el reciente impulso al crédito renovó el interés por el mercado nacional. Además, destaca que "la llegada de marcas internacionales suele estar acompañada por socios locales u operadores de máster franquicias o máster licencias, quienes tienen un conocimiento profundo del mercado".

Desde el lado financiero, el Banco Macro apoya la expansión del sistema con líneas de crédito que cubren hasta el 50% de la inversión inicial, herramientas tecnológicas y beneficios para franquiciados.

 

Por Karina Longo para Forbes